Helt kort
- NN07 er det danske brand der bygger hele din garderobe uden du opdager det. Start med Theo-chinoen (1.200 kroner), tilføj en Cabo-skjorte (900 kroner), investér i Gael-jakken (2.200 kroner)
- Brandet bag Gael-jakken fra The Bear, som Jeremy Allen White bar og solgte ud globalt
- Prislejet spænder fra 400 kroner for en t-shirt til 3.500 kroner for en frakke. Alt på Magasin
- Stærkest i chinos, skjorter og overgangsjakker. Materialerne er ægte: Pima-bomuld, italiensk uld, garnfarvede stoffer
Brandet uden nationalitet
NN07 er et af de mærkeligste succeshistorier i dansk mode. To venner, Victor Lindh og Ulrik Pedersen, sad på en bar i København i 2007 og besluttede at lave et tøjmærke. Ikke fordi de havde en businessplan. Men fordi de lige var kommet hjem fra Tokyo og havde set noget de ikke kunne finde herhjemme: vintage møder tailoring møder hverdagstøj, uden at det prøver for hårdt.
Navnet siger det hele. NN står for No Nationality. 07 for grundæggelsesåret. Det er et brand der nægter at være “dansk design” i den der forudsigelige, Hay-møbel-agtige forstand. Og det er præcis det der gør det interessant.
I dag har NN07 butikker i København, London og New York. De har solgt over to millioner par af deres Simon-chinos. Og så klædte de en Hollywood-kok i en jakke der satte internettet i brand. Men du har sandsynligvis aldrig læst en dansk artikel om dem. Det ændrer sig nu.
Fra Tokyo til The Bear
Det kulturelle vendepunkt for NN07 hedder Gael. Det er en jakke. Den ligner en krydsning mellem en coach jacket og en chore coat, syet i garnfarvet italiensk stof. Ingen to eksemplarer er identiske, fordi garnfarvning giver variationer i vævningen.
Jeremy Allen White bar den som Carmy i The Bear. Jakken solgte ud inden for minutter efter hver restock. GQ, Hypebeast og The New York Times skrev om den. Et dansk brand der aldrig har kørt en stor reklamekampagne fik mere omtale end de fleste modehuse bruger millioner på.
Det ironiske? Gael-jakken er inspireret af noget grundæggerne købte på et loppemarked i Tokyo for snart tyve år siden. En gammel jakke fra et marked blev til den mest eftersporede herrejakke på internettet. Cirklen er sluttet.
Hvad NN07 gør bedre end de fleste
NN07 er ikke for manden der vil have logoer. De er for manden der ved hvad Pima-bomuld er, og hvorfor det er bedre end almindelig bomuld. De er for ham der foretrækker at hans tøj taler gennem snit og materiale i stedet for print og branding.
Deres DNA er skandinavisk minimalisme filtreret gennem Tokyo. Det betyder: rene linjer, men med tekstur. Neutrale farver, men med dybde. Og materialer der føles markant bedre end prisen antyder. Sammenlignet med konkurrenterne: NN07 er dyrere end Samsøe Samsøe, billigere end Our Legacy, og sidder i præcis samme niche som Norse Projects. Forskellen? NN07 er mere tailoring-orienteret. Norse er mere streetwear. Vælg efter din garderobe, ikke efter hype.
Og så er der materialerne. NN07 bruger italiensk uld i deres jakker, Pima-bomuld i t-shirts, og organisk bomuld certificeret efter GOTS-standarden. Det lyder som markedsføring, men du kan mærke forskellen når du rammer en NN07-skjorte efter at have prøvet noget fra H&M. Det er ikke subtilt.
8 stykker NN07 du skal kende
Her er de otte produkter jeg ville starte med hvis jeg byggede en garderobe fra bunden. Ét fra hver kategori. Alle fra Magasin, alle til normalpriser.
Chinoen alle andre chinos måles imod
Theo er arvtageren til Simon-chinoen, der solgte over to millioner par inden den blev pensioneret. Den sidder tapered med en vægt på 260 g/m2 i organisk bomuld, og den føles som noget der burde koste det dobbelte. Fås i over fem farver. Pasformen er slim, og det er ikke for alle. Har du atletiske lår, så prøv Aden-modellen i stedet. Men som udgangspunkt: dette er chinoen du sammenligner alle andre med. Jeg har selv rangeret den som nummer ét i min guide til herrechinos.
T-shirten i Pima-bomuld du ikke vidste du manglede
Pima-bomuld er længere fibre end standard bomuld. Det betyder blødere stof, bedre holdbarhed og en overflade der ikke piller efter tre vaske. Adam er NN07s svar på den perfekte basist-shirt, og den leverer. 450 kroner for en t-shirt er stadig 450 kroner, og der findes billigere alternativer der også virker. Men prøv at holde den op mod en Magasin Felix til 199 kroner, og du forstår forskellen med det samme. Fås i navy, sort, oliven, brun og hvid.
Oxford-skjorten der passer til alt du ejer
En button-down oxford-skjorte er det nærmeste du kommer en universalnøgle i herremode. Under et jakkesaet, over en t-shirt, eller alene med oprullede ærmer. Cabo er NN07s bud, og den rammer det rette sted mellem casual og påklaedt. Stoffet er tykkere end de fleste konkurrenter i prisklassen. Kraven kunne godt være en anelse højere, men det er en detalje kun skjortefolk bemærker. Til 900 kroner er den et solidt valg ved siden af Ralph Laurens ikoniske oxford til 1.245 kroner.
Frakken du bærer i ti år uden at tænke over det
Blake er NN07s signaturfrakke. En mac i knælængde med skjult knaplukning og et snit der fungerer over alt fra jeans til jakkesaet. Den fås i navy, oliven og lysegrå. 3.500 kroner for en frakke uden uld er svært at sluge, og det skal man ikke låde som om det ikke er det. Men du betaler for snittet, detaljerne og et design der ikke falder fra hinanden efter to sæsoner. Hvis du leder efter en forårsjakke med mere substans end det meste, så er Blake den.
Jakken fra The Bear du faktisk kan købe
Hvis du har set The Bear, har du set denne jakke. Gael er hverken en rigtig jakke eller en rigtig overshirt. Og netop det er grunden til at den virker. Den er syet i garnfarvet italiensk stof, hvilket betyder at farven er vævet ind i fibrene i stedet for påtrykt. Det giver en dybde i farven du ikke får fra standardproduktion. Den er kort, let og utrolig nem at style. Ulempen? Alle ved den er fra The Bear, og nogle vil se det som en dårlig ting. Men lad os være ærlige: en jakke er ikke dårlig bare fordi den er populær.
Striktrøjen i merino der ikke kradser
Kaley er en crew neck i merinould der gør præcis hvad den skal: sidde tæt uden at kradse, holde varmen uden at overophede, og se godt ud under en jakke eller alene. Fås i mindst seks farver, fra sort og beige til oliven og brun. Tyndere end du forventer. Det er en lagdelings-trøje, ikke noget du klarer januar i alene. Men fra marts til november er den ideel. Perfekt over en t-shirt med chinos og hvide sneakers.
Overshirten der erstatter din forårsjakke
1.900 kroner for en overshirt er i den dyre ende. Det skal siges med det samme. Men Freddy er også i den tunge ende: en overshirt der fungerer som let jakke, med et stof der føles som noget du ville finde i en italiensk herrebutik. Snittet er afslappet uden at være overstørret, og den lukker med knapper hele vejen ned. Sammenlign med min overshirt-guide for billigere alternativer. Men hvis du betaler for kvalitet og ikke taler, er Freddy værd at overveje.
Chino-shortsen du tager med til Sydeuropa
Der er intet banebrydende ved Aden-shortsen. Det er en chino-shorts i knaelængde med et rent snit og en pasform der sidder præcis mellem stram og slap. Det er nok. I en verden af cargo-shorts og badeshorts brugt som hverdagstøj er “bare grundigt udført” faktisk et statement i sig selv. Fås i khaki, creme og oliven. Til 1.000 kroner får du den samme opmærksomhed på detaljer som i Theo-chinoen. Intet logo, ingen gimmicks.
Er NN07 pengene værd?
Det korte svar: ja, med forbehold.
NN07 er dyrere end Samsøe Samsøe og Les Deux. Det er billigere end Norse Projects og Our Legacy. Og materialerne retfærdiggør stort set prisen. Du betaler for Pima-bomuld i t-shirts, garnfarvet italiensk stof i jakker og organisk certificeret bomuld i chinos. Det er ikke tomt brandtillæg.
Forbeholdet? Strikken er tynd. Jakker over 3.000 kroner kræver at du værdsætter subtilitet over statement. Og der er ingen trendy drops eller limited editions. NN07 er for manden der vil have et tøjmærke der holder kæft og leverer. Hvis det lyder som dig, så start med Theo-chinoen og en Adam t-shirt. Det koster dig 1.650 kroner og giver dig en fornemmelse for hvad brandet kan.
Og hvis du er typen der foretrækker at dit tøj taler for sig selv i stedet for at råbe, så er du kommet til det rigtige sted. Vælg ét stykke. Prøv det. Du kommer tilbage for resten.
Det folk spørger om før de køber NN07
Hvad koster det?
T-shirts fra 400 kroner, skjorter fra 900, chinos fra 1.200 og jakker fra 2.200 kroner. Blake-frakken topper listen til 3.500 kroner. Alt tilgængeligt på Magasin.
Hvad er Gael-jakken?
NN07s mest kendte stykke tøj. Jeremy Allen White bar den som Carmy i The Bear, og den solgte ud inden for minutter efter hver restock. Syet i garnfarvet italiensk stof, inspireret af et vintage-fund fra Tokyo. Fra 2.200 kroner på Magasin.
Hvordan passer det?
True to size med skandinavisk pasform: ikke stram, ikke oversize. Theo-chinos er tapered og relativt slim. Cabo-skjorter fungerer både tucked og untucked. Vælg din normale størrelse.
